Оптимизация сайта под поисковые системы: варианты и решения
В прошлом, Вы могли просто платить за ссылки с нужным PR во всяких сетях, директориях и прочих жаждущих на этом публично заработать. Теперь, времена изменились и многие поисковики, в том числе и наш любимый гугл (Мэтт Каттс уже подтвердил существование пенальти на покупные ссылки. В сущности, иметь хорошо продуманную и оптимизированную структуру сайта более важно, чем думать, что ты модный дизайнер-звезда и тебе позволено пихать аквариумные пейзажи на полстраницы. ;) Интернет огромная дыра, и с ограниченным количеством времени, доступного для текущих решающихся задач большинство людей знают, что они конретно хотят в данный момент времени и мысленно или даже неосознанно устанавливают некий временной таймер, по истечении которого они хотят получить желаемое. Вы как владелец сайта должны убедиться, что:
А) Ваш сайт(блогсервис и пр. ) имеет то, что нужно чтобы превратить посетителей в клиентов, когда они туда попадает. Б) Возможность найти вас на "первых строчках хит-парада" поисковых систем, что и означает seo, сео, оптимизация сайта для поисковых систем, вообщем называйте это как хотите.
Когда вы думает о любой нише, в ней всегда есть лидеры и последователи, сайты не появляются на верхних позициях по конкурентным кейвордам в поисковых системах случайно. Позиции улучшаются в результате грамотной кампании-нападения на поисковики путем предоставления пользователю полезной информации по выбранной теме, полезных программ, возможности скачать ебуки и прочие полезняшки для пользователя, в нише seo это могут быть ссылки на полезные программы, сервисы, статьи, истории по раскрутке, заказ оптимизации, да много еще чего можно придумать. В результате должен получиться микс контента, который в состоянии выжить в собственном плавании. В любом случае, учтите, что конкуренты в любом случае не спят сразу все, и инвестирование средств в поисковую оптимизацию сайта не просто _типа пусть будет_ или на счастье ;) а необходимость текущие затраты для тех, кто хочет произвести впечатление и приковать к себе уши и глаза и кошельки людей.
Проблема, привлекательность в глазах поисковика
Чтобы появиться лишь в индексе (что еще не значит топ и траффик, лишь попасть в кэш), нужно следовать правилам и советам, которые выдвигает другая сторона. Все это разумеется, если вы вообще хотите попасть к ним в индекс, поскольку есть отдельные случаи, когда это не нужно абсолютно, к примеру у вас корпоративная инфранет и попадание в индекс некоторых папок на общем сервере вызовет большую шумиху впоследствии. ;) Некоторые вещи вроде запрета на избыточную перелинковку доменов вместе в надежде поднять позиции, использование взаимных (тактика "ты на меня, я на тебя") ссылок, покупка ссылок (о закате этой тактики уже говорилось выше), или использование клоакинга, редиректов и других методов, известных более с плохой, черной стороны. ;) Но за каждым поиском (по большей части, ботнеты и прочее не считаем) стоит живой человек, ищущий что-то с эмоциональной оценкой происходящего в своем уме. Если Ваш бизнес или предложение может решить его проблемы, тогда вы можете на этом заработать.
Как быть на виду
Вы наверно слышали о PPC (Pay Per Click, или по русски оплата за клик), так что при желании можно висеть со своими объявлениями в Google, Yahoo, MSN или в любой другой нишевой директории, предлагающей платную рекламу и даже оставаться в плюсе. ;) Но тут уже нужно платить деньги, и причем иногда непонятно за что, поскольку плата идет за переход а не за лид (конкретное действие, ppl).
Репутационный менеджмент, траф и популярность
Живая выдача гугла строится на основе комбинации таких переменных, как:
- Сколько сайтов ссылаются на вас (backlinks, обратные ссылки)
- Сколько посетителей у вас на сайте (траффик)
- Что другие говорят о вашем сайте, продуктах или сервисах
и
- Насколько хорошо ваш контент воспринят и обработан
Теперь подумайте, над какими переменными вы властны, а над какими нет. Зачем лишать репутацию своего сайта в руках других, если вы может избирательно посылать волны вокруг себя в нужный момент, кидая камешки PR в воду ;) (общественность), тем самым обеспечивая себе стабильный приток посетителей или растущий траффик интерес в вашу сторону.
Натуральная Оптимизация под поисковые системыПроще говоря, seo включает в себя анализ вашего сайта, серверного окружения, IP адреса и контента (содержания) на страницах, чтобы убедиться,что они подходят под требования. Когда это будет сделано, только тогда вы можете начать свой бурный процесс наращивания ссылок на себя и промо через статьи, блоги, пресс релизы и еще кучу методов, место для которых в другой статье. ;) Это то, за что вы платите, когда нанимаете компанию seo - раскрутка, промо, продвижение, называйте как хотите вообщем, но в любом случае нужно понимать что это не единоразовая плата за выполненную работу, скорее это количество времени, которое сотрудники потратят на постепенное "выхаживание" вашего сайта, для того чтобы убедиться что каждый элемент (переменная выше) подобран правильно, по моде, и стимулирует ваше сайт в целом. В конечном итоге в результате всего этого имеем розовую мечту - сайт сам появится в живой выдаче по нужным ключевым словам и фразам и заказанный трафик (количество посетителей по ключевому слову + стоимость ниши как таковой здесь играет немаловажную роль, надо заметить) с PPC по тем же фразам и словам уже не стоит тысячи долларов в месяц, а это для некоторых появление положительного ROI вообще, так сказать. ;) Кстати, под PPC в предыдущем предложении залинкована top bid ppc на данный момент судя по статсам, так что если вздумаете подпортить еще не загаженный ctr и биды (поскольку пару месяцев назад только открылись они), делайте это пожалуйста без вспышек реферофобии. ;) Ну да ладно, вернемся к теме статьи. А о чем она? А! Правильно, об оптимизации. ;)
Предоставление на безвозмездной основе различных услуг, сервисы или ресурсы
Сделать что-нибудь полезное для своей комьюнити - великолепный способ приобрести немного бесплатных пресс-релизов в офф лайне (упоминание в газете или журнале например), получить уважение и пр. почести. Если вы seo компания, предложите бесплатные seo сервисы вроде поиска кейвордов, доменов, анализаторы, советы, курсы и т.д т.п. ;) Если вы фабрика и делайте корзинки, пожертвуйте 100 корзинок в Крым на винную ферму, если у вас того хуже стоковый магазин, пожертвуйте что-нибудь нуждающимся и слово о вас разлетится вокруг, как лесной пожар. ;) Вещь вот в чем: если вы онлайн, это не означает, что вы должны полагаться целиком и полностью на онлайн комьюнити, чтобы получить продажи и требуемую конверсию. В действительности вы можете получить поразительное количество продаж от какого-либо действия, совершенного в оффлайне, так что проявите максимум креатива, наденьте вашу "мыслящую шапку" и придите к чему-нибудь, что будет работать в условиях вашей ниши.
Суть заключается в том, что нужно мыслить "вне коробки", без преград, но более важно предоставить что-то действительно ценное в результате. Это не всегда жестокий просчет и тактика выигрыша к концу дня, это те вещи, которые отдаются в целом. Спросите себя, ваш сайт реально имеет смысл или предоставляет какую-либо ценность для посетителя или это еще одна оплаченная реклама. ;)
Если потребителей ежедневно топят в тысячах баннеров, линков и прочих агрессивных элементах PR, и каждый претендует на внимание, иногда очень навязчиво, это выливается в то, что серферы становятся глухими и движения глаз становятся разведывательными, тщательно обминая ненужные участки. Убедитесь, что сообщение сфокусировано и вы адресуете его персоне за монитором, читающей ваши слова, иначе вы только поможете вашей конкуренции быть на шаг впереди вас. Если сообщение страдает от недостатка эмоциональности или еще чего-то, что им не понравится, они вернутся на поиковик и найдут другого подходящего онлайн истца для своего времени и внимания.
Перепечатка разрешена исключительно со ссылкой на оригинал.
|
